文/朱道义 修改/张广凯）。这个夏天，“潮玩榜首股”泡泡玛特股票代码：09992.HK）旗下的顶流IP——Labubu，因人气不断升温已火成了一道国际奇观。初代定量款108万元的天价竞拍、随处可见的排

（文/朱道义 修改/张广凯） 。收汁儿

这个夏天，大火的“潮玩榜首股”泡泡玛特（股票代码：09992.HK）旗下的时分顶流IP——Labubu，因人气不断升温已火成了一道国际奇观 。收汁儿

初代定量款108万元的大火的天价竞拍、随处可见的时分排队抢购潮、线上到货即售罄的收汁儿购买页、银行将其作为吸储新手法、大火的创始人王宁以203亿美元身家登顶河南首富......这只龇着锯齿牙、时分长着尖耳朵的收汁儿森林小精灵Labubu
，正在奉献着连续不断的大火的热搜新闻 。

而正因“一娃难求”，时分部分Labubu产品在二级商场上的收汁儿溢价乃至高达数十倍。这让许多精明的大火的商家看到“商机” ，大举做起高仿生意，时分让盗版产品在商场上横行 。此外，大批黄牛也将Labubu视为挣钱利器 ，跟着单周暴利数十万的造富神话被催生，各地因疯抢引发的争持斗架、践踏危险层出不穷 。

狂欢在必定程度上 ，或许继续推高着Labubu的风行程度。但久远来看
，种种乱象究竟危害的 ，或许仍是Labubu的IP形象，乃至泡泡玛特的品牌价值。现现在 ，因黄牛们的外挂刷单软件而“无货可买”的部分一般顾客们 ，已开端在网络上自发反抗Labubu。此外，产品热度“过载”的现象好像也让资本商场嗅到危机，Labubu的热度继续攀升 ，泡泡玛特的股价反而在近来继续走低。

Labubu怎么火成全球顶流 ？抢手IP遭受仿冒和盗版 ，相关方怎么维权与应对？黄牛屡次“围城”的窘境怎样破解？这些都是值得讨论与沉思的问题。

Labubu的奇幻漂流
：十年从“画布”走到“顶流”
。

Labubu究竟是谁？信赖现在人们都对这枚“交际硬通货”有了根底知道 ，但或许只要少量人才清楚 ，它早已在潮玩界“闯练”了十年之久。

近来 ，赶在Labubu爆火的当口
，其背面的香港艺术家龙家升（Kasing Lung）出面承受采访，以“Labubu之父”的身份叙述了自己发明Labubu的进程，并提示2025年是Labubu诞生十周年 ，请咱们为他的Labubu故事集和其他著作助威 。

材料显现 ，早在2015年
，龙家升依托香港的玩具品牌HOW2WORK，榜初次让Labubu这个森林精灵 ，呈现在了他的绘本故事《奥秘的板屋》里 ，是THE MONSTERS精灵天团中的一员 。其为一个有着9颗牙齿和直立尖耳朵的北欧森林精灵形象 ，表情心爱搞怪 。彼时
，Labubu仅仅“Monsters宗族”中的副角  ，没有明显的故事线 。虽然HOW2WORK将其制成潮玩推上商场 ，但一向反应平平。

时刻来到2019年 ，泡泡玛特跟龙家升签下精灵天团系列，Labubu的命运齿轮开端慢慢滚动 
。但一向到2023年，它的表现都不温不火 ，在泡泡玛特许多IP中，其地点的THE MONSTERS系列每年度营收奉献占比均未逾越10% 
。

直到2024年4月，Labubu翻红的转折点总算呈现 ，其成名之路上的两位关键人物——龙家升和Lisa ，完结初次联动 。在交际媒体上具有过亿粉丝的全球顶流K-POP明星演员LISA在其个人账号上发布了一条“日常拆盒视频”
，并展现自己手持Labubu的自拍相片向Labubu高调“示爱”，并于尔后频频在演唱会后台、杂志访谈等场合将Labubu玩偶作为包包配饰带着。不久后，“LISA同款Labubu”登上泰国等东南亚多国热搜
，引发LISA粉丝的张狂追捧，泰国泡泡玛特门店随即呈现排队抢购潮。

尔后，Labubu的热度开端逐步蔓延至国内乃至全球。本年4月，LABUBU3.0正式开售后  ，跟着蕾哈娜 、卡戴珊、贝克汉姆等欧美明星也连续晒出LABUBU
，其开端了火遍全球之路
。泡泡玛特官方App一度登顶美国App store（苹果运用商铺）购物榜。

实践上，关于一般顾客来说 ，Labubu或和哪吒有着较为相似的象征意义。其以“丑萌”的外观差异于传统潮玩的香甜风，锯齿钢牙象好像强调着年青人面临日子压力时的顽强，炸毛则是对精巧主义的叛变。这种“不完美”的规划刚好精准戳中了Z代代寻求特性 、反抗干流的心思诉求，成为交际途径上的“心情代言人”
。

而与此同时 ，泡泡玛特也正以Labubu为底色，织造着全球化的更大蓝图。身着泰国传统服饰  、与新加坡鱼尾狮“联名” 、在迪拜的高端餐厅做营销……它想让Labubu以我国发明和文明符号的身份 ，逾越玩具自身  ，成为衔接不同文明的枢纽 。

黄牛乱舞：“饥饿游戏”的双刃剑
。

跟着Labubu交际价值的一路走高 ，最令人头疼的问题之一也呈现了，那便是嗅到血腥味蜂拥而至的黄牛。

曩昔的饥饿营销战略 ，虽充沛点着了商场热心，却也为黄牛们供给了完美的土壤 ，稀缺性正是最大的赢利点。在二级商场上，原价99元的Labubu躲藏款“本我”二手价格涨至2600元-3000元，原价599元的Vans定量联名款被炒至1.4万元-1.6万元。

让黄牛们的心情抵达高峰的 ，则是不久前的天价拍卖
。6月10日，在永乐2025春季拍卖会上
，一款显现为初代藏等第薄荷色的LABUBU究竟以108万元的价格完结竞拍  。据悉，此次拍卖呈现在全球首场初代藏等第LABUBU艺术专场 。该款LABUBU尺度为高131cm ，原料为PVC ，色彩为薄荷色，在备注栏标示了“全球仅有一只”。除此之外
，一款全球定量15版棕色LABUBU以82万元成交。

当一个玩偶变成巨大暴利的理财产品“塑料茅台”，黄牛们的手法愈加层出不穷。

在线下 ，他们雇佣大批“代排”冲击包含门店 、贩卖机等途径在内的定量出售。6月15日上午的杭州西溪天街，泡泡玛特新店刚开门 ，一批疑似黄牛人员敏捷涌入并“端盒”购买悉数样式。仅仅两小时后 ，门店产品被抢购一空，被逼提早关门 。黄牛们带着鼓胀的购物袋仓促脱离
，部分“真爱粉”顾客则只能无法地看着紧锁的大门 ，一无所得的脱离。

许多拿货的黄牛。

而在全国各地乃至海外商场 
，相似的状况也在不断产生。6月14日，韩国泡泡玛特线下门店的排队近乎张狂，乃至呈现了通宵排队 、吵架着手等状况 ，当地差人出动在现场维护次序。出于对潜在安全事故的忧虑 ，泡泡玛特究竟宣告 ：暂停Labubu在韩国线下出售。

线上战场，一位从事潮玩倒卖两年黄牛向媒体直言
，技能是他们的中心兵器，价格12.88元的“顶配版”刷单软件正在黑产途径热销 。一位软件卖家展现的后台数据显现，该脚本已售出600多单
，宣传语极具引诱：“泡泡玛特小程序主动抢补货，根本无推迟，抢到便是赚到” 。相关软件乃至有教程展现，从软件下载到体系装置 ，再到抢货实操一应俱全。

相关软件教程。

但黄牛的狂欢 ，价值究竟仍是会落到一般顾客头上。当官方途径的长时刻、大面积缺货成为常态，许多Labubu真爱粉便只能在二手商场被逼承受黄牛的剥削。

上述该黄牛还“不无满意”地向媒体泄漏，她带领的六人团队在Labubu爆火首周就净赚37万元。其手机记载显现 ，原价594元的整盒盲盒易手卖2100元，99元躲藏款挂饰最高以7800元成交。“这便是一场暴利游戏，能看清商场走向的黄牛也很牛。”。

但依托黄牛张狂炒作、哄抬价格催生的昌盛，究竟都是软弱的泡沫，其割伤的是企业乃至职业的良序开展 ，以及顾客的久远信赖 。值得留意的是，针对黄牛这种最不厚道的“牛” ，部分国家现已相继呈现了反黄牛法例。如日本经过了《制止黄牛票转卖法》，严惩高价转售行为 ，最高可判1年拘禁；以色列议会经过了刑法修正案，将黄牛倒票行为规定为刑事犯罪...... 。

我国警方也在不断冲击黄牛团伙。上海 、杭州等地商场监管部门已对潮玩二手途径高价买卖打开取证。6月14日，扬州警方对商场抵触中的涉事黄牛以“寻衅滋事”处以行政拘留。

高仿猖狂：灰色工业链下的“侵权魔改” 。

假如说，黄牛仅仅打乱了正常的商场价格体系，那么盗版与高仿
，则在更深层次上腐蚀着Labubu的生命力——知识产权和立异价值。

现在的商场上，真假Labubu鱼龙混杂
。有不少顾客在交际媒体，晒出自己买到了歪脸、斜嘴、光头号仿冒版Labubu产品，而这类产品的销量居然还较为可观，是互联网上的“流量暗码” 
。

各种盗版产品。

事实上 ，有无良卖家把仿版当正品卖，也有商家则比较“老实”，直言是所谓“祖国版”，并标示“复刻版，批量消费品，苛求完美者绕道”。

据悉，祖国版LABUBU也和寻常的奢侈品假货相同分了层级。以搪胶毛绒款为例 ，口眼歪斜、毛色稀少的“一眼假”仿品的价格往往从十几元到六十元不等 ，而“真假难辨”的高级货价格会更高些，有些乃至逾越出售官价。

Lafufu或Lababa ，网友们一般这样称号那些“一眼假”的盗版 LABUBU ，它们多姿多彩、形态万千
、眼距纷歧的黑色大眼睛下
，一排排牙咧出不同的弧度。乃至，Labubu还诞生了新的变种 ，比方Lagogo，一种长着Labubu脑袋的电子狗 ，能够边唱《Labubu之歌》边在地上乱走 。

除了这些“一眼假”的低端货，那些能够做到和正版“1:1复刻”的高级货，根本都将防伪标签成获客噱头。由于避免版和原版，除了做到在细节上与与原版简直无异以外，差异首要就在于防伪标签。

正版Labubu彩盒包装背面附有二维码及涂层的防伪标签，在玩偶身体上相同附有防伪二维码水洗标。泡泡玛特官方客服表明，扫描防伪二维码后
，将跳转到防伪查询页面。假如二维码被屡次查询，则需求进入泡泡玛特客服中心小程序，点击“防伪查询”功用
，输入16位防伪数字进行查询
。

而一些制假商家出产的盗版Labubu没有彩盒包装上的防伪标签 ，仅在水洗标上附有二维码 ，但二维码无法扫出。但也有商家为了卖高价，推出带“防伪标”的盗版Labubu，一个能卖到129元 。此外，还有商家愈加棋高一招，直接假造防伪查询网站。这种网站乍一看与官方网站无异 ，上面写着“泡泡玛特官方防伪查询”，还有精巧的LABUBU图画。可当换用微信扫码时，却显现该页面无法访问 。

左一二为扫描后的盗版页面 ，右一为官方防伪小程序页面 来历：南方都市报 。

互联网工业分析师张书乐以为 ，抢手IP遭受盗版仿冒问题的背面，还有仿冒品制作门槛低的原因 。“比方手机壳 、公仔  、绒毛玩具等
，拷贝难度不大，所以潮流一同，盗版者就聚集。”。

张书乐还表明：“维权难度大的原因在于这种黑产的出产出售链条有隐蔽性，高仿山寨的制作者散落在各个地方，在溯源方面要花费较多的时刻、精力
，并且费用不菲。所以关于刚起步的厂商来说，很难做更多的维权。”。

不过现在，全国不少地方也都拿出了冲击盗版Labubu的决计。

6月9日 ，网上一则“义乌商场Labubu一夜之间悉数下架”的帖子引发了广泛重视
，义乌市商场监督管理局也对媒体表明，出产和出售Labubu有必要取得正版授权 ，关于盗版一向采纳严打的心情 。紧接着，深圳华强北也传出正在严查盗版Labubu的音讯。此外，上海、宁波、广东等地海关也连续抄获大批高仿Labubu
。

虽然需求的存在 ，使得盗版产品难以根除 。但品牌战略专家 、晶捷互动创始人陈晶晶以为，全面下架高仿LABUBU，是对正品商场的有用维护 。顾客若想具有相关产品只能挑选官方途径和授权零售商
，这不只强化了正品的稀缺性，也安定了其出资与保藏价值 ，进一步扩展溢价空间
。

“短期来看，供需矛盾或将加重，‘一娃难求’的现象或许愈演愈烈 。但从久远视点看，严打假货有用减少了商场扰动 ，有助于维护品牌名誉，推动潮玩职业迈向更标准、健康的开展轨迹 。”。

Labubu预售大放量，黄牛价格应声腰斩。

假货和黄牛暴虐，好像是一切大IP公司都会面临的应战 。

曩昔
，泡泡玛特创始人王宁曾揭露说到，“要去学习迪士尼这样一家IP的企业 ，能够成为我国的迪士尼
。”但实践上，作为许多人“高兴老家”的迪士尼 ，也至今未能完全脱节假货和盗版的侵扰。

泡泡玛特主题乐园 。

以年卡为例，迪士尼不断调整着它的出售战略，如撤销年卡的8折权益 ，企图修正被黄牛们钻空子的底层BUG 。但在顾客看来，迪士尼是以冲击黄牛为名，实践是经过调整年卡变相涨价，这是迪士尼在对原有的年卡用户进行提纯挑选，扔掉那些在乐园内消费较低的人群
，奇梦翡翠卡也被这批人称为“韭菜卡” 。而关于就在上海迪士尼园区大门外兜销高仿周边的小贩们，迪士尼除了让保安拿着小喇叭喊“假的，别买！”之外
，好像也没采纳其他更急进的手法 。

其实，不管是迪士尼，仍是泡泡玛特，“饥饿游戏”不止 ，黄牛又怎会消失？

值得留意的是，现在的泡泡玛特不再想做“我国的迪士尼”了，而是想成为“国际的泡泡玛特” 。所以面临商场乱象 ，其总算不再采纳曾经不痛不痒的反抗黄牛手法，转而做出了一次治根行动。

6月18日晚间，泡泡玛特对旗下几款抢手Labubu系列进行了前所未有的大规模补货。这也是Labubu第三代搪胶毛绒产品Labubu 3.0“前方高能”系列初次敞开全球规模线上预售，据悉预售发货已排期至9月份。

官方供给战略的调整，直接冲击了二级商场。据媒体报道 ，黄牛收回价格呈现腰斩式跌落，整盒6个盲盒收回价从预售前的1500-2800元骤降至650-800元，部分躲藏款单品价格从250元跌至100元。在黄牛社群中，有卖家以1200元兜售预售订单却无人问津 ，乃至呈现 “700元可收” 的报价。

价格“雪崩”后，许多高价囤货的黄牛一天之内就丢失了数万元。对此，不少网友谈论
：“看到黄牛赔本，比我挣钱还高兴
。” 。

Labubu前方高能系列价格（6月10日千岛APP数据）。

Labubu前方高能系列价格（6月19日千岛APP数据） 。

一位泡泡玛特内部人士向表明 ，“近期Labubu前方高能系列在全球收成了超高热度，各个城市的顾客反应火热，但咱们也留意到了不少影响顾客购物体会的不良行为，给诚心喜欢IP的粉丝带来了困扰 。为了避免影响一般顾客的购物体会，咱们进行了出售环节的优化 ，正式敞开线上预售，让更多人能够买到Labubu。”。

作者自己测验后成功购得 。

近年来 ，泡泡玛特正加快推动 “去盲盒化” 转型，盲盒收入占比已从前期的90%以上降至60%以下 ，转而发力毛绒玩具、积木等新品类 。Labubu 3.0的毛绒化规划正是这一战略的表现，现在，其毛绒品类收入占比已打破20% 。

值得留意的是，关于怎么破解抢手潮玩盗版频出的窘境，我国科学院大学知识产权学院副院长 、教授闫文军指出 ，除了平衡好商场的供求关系
，紧缩盗版产品的商场空间 。商场监管部门要加大法律力度 ，包含商场监管，海关等监管部门要加强协同协作，立异协作监管机制 ，并充沛运用大数据，人工智能等新技能赋能监管手法，对盗版产品重拳出击
。

技能层面 ，闫文军弥补，能够运用更先进的技能手法在制作工艺上构成防伪屏障。抢手IP产品还能够学习NFT，即数字藏品的方法来避免盗版仿冒
。NFT数字藏品，是指运用区块链技能，对应特定的著作、艺术品生成仅有数字凭据，在维护其数字版权的根底上 ，完结真实可信的数字化发行、购买
、保藏和运用。

整体来看，Labubu的爆火与乱象 ，是我国潮玩工业狂飙突进的缩影 。当心情消费褪去  、黄牛离场、盗版式微 ，唯有据守原创 、平衡供需、构建健康生态，才能让“我国发明”真实走向全球。究竟，真实的顶流IP，从不该是韭菜地里长出的泡沫之花，而是跨过文明藩篱的情感共识体。

陈晶晶也以为，潮玩商场的开展已有近四十年前史，开始源自街头艺术与玩具规划的结合。跟着Z代代成为消费主力 ，越来越多年青人愿意为特性化
、规划感和文明认同买单，潮玩商场的潜力依然巨大。

“跟着职业逐步老练
，潮玩商场将走向标准化和理性化，从曩昔盲盒式的爆炒热潮 ，逐步转向侧重规划价值与品牌文明的理性保藏 。泡泡玛特要学习艺术潮玩品牌的成功形式和文明符号的打造思路 ，需求阅历一场从商业潮玩品牌向更高文明层次、艺术认同与品牌厚度跃升的转型 。这一进化
 ，将决议其在全球潮玩格式中的位置和长时刻价值 。”。