把千年鹤影装进游客行囊产品年销百万件背面的诗意回身黄鹤楼文创
湖北日报全媒记者成熔兴 杨文漪 通讯员江萌。装
6月2日，把千背面端午假日结尾 ，年鹤黄鹤楼公园人流如织。影进游客意间隔主楼不远的行囊销百黄鹤楼文创中心里 ，游客黄女士的黄鹤指尖轻触“鹤舞流光”冰箱贴——金属层叠 ，光影流通 ，楼文竟在货台上投下一抹翩跹鹤影。创产她的品年购物篮里，诗词书签与“绒化黄鹤楼”静静相伴 。装结账时，把千背面她留下心声 ：“原以为景区留念仅仅‘到此一游’ ，年鹤未曾想 ，影进游客意竟能将千年的行囊销百画中有诗收进行囊 。”。黄鹤
这动听的一幕，是黄鹤楼公园自2023年5月发动文创产品“自营+共创”新形式后 ，悄然敞开的日常 。货架上80%的旧款离场，800余件新品上台……最新数据显现 ，黄鹤楼文创产品年销量已打破100万件 ，年出售额有望打破5000万元 。
一场从“外包贴牌”到“自营共创”的转型 ，正让这座千年名楼的文明基因 ，以全新的姿势飞入寻常百姓家 。
破局 ：从外包贴牌到自主运营 。
时光倒流至1985年 ，黄鹤楼重建敞开后，便有了留念品货台 ，但装的都是全国景区千人一面的木剑与钥匙扣。
到上世纪90年代，承包制带来时间短富贵，义乌小产品很多涌入 ，留念币、丝绸画等产品丰厚了货架 。但是 ，租户短期逐利 ，让店肆陈腐 、新品匮乏……直到全国景区文创产品迎来大迸发 ，一场革新也在黄鹤楼孕育。
文创产品不仅仅是创收手法，更是文明传达的中心载体 。黄鹤楼公园办理处主任王飞表明 ，关于千年名楼 ，文明传达是首位。“一枚冰箱贴带回家 ，就是一次文明耕种，几十年后重逢 ，仍是鲜活的回忆 。” 。
黄鹤楼文创中心里 ，游客正在选购文创产品 。（湖北日报全媒记者 成熔兴 摄） 。
所以 ，2023年春 ，黄鹤楼公园办理处逐渐回收部分外包商铺 ，并组成团队倾力打造六处文创空间。营销推行科负责人王红念介绍 ：“咱们以展馆规范雕刻细节 ，融入黄鹤楼文明精华，让游客沉溺式感触文明熏陶 。” 。
毗连鹅池的黄鹤楼文创中心 ，就是精心打造的样板间：青砖石铺地 ，复刻武昌老码头风情；投影出的巨幅《江汉揽胜图》尽展江城气韵 。仿古展柜中 ，立体镂空笔记本打开即成楼阁 ，古籍装裱的真丝方巾宛如艺术……每一件产品都在场景中天然“呼吸”，无声叙述着黄鹤楼的故事 。
黄鹤楼文创中心里的文创产品 。（湖北日报全媒记者 成熔兴 摄） 。
共创 ：与供货商结成“文明合伙人” 。
文创之魂 ，首在规划 。
王红念介绍 ，黄鹤楼文创开发采用了共同的“共创形式” ：“咱们建立出售渠道 ，供货商专心规划与出产 ，产品代销 、赢利分红 ，既能下降经营风险 ，更点着构思火花 ，新品种能连绵不断 。”。
现在，黄鹤楼文创供货商库已扩容至30家 ，规划院校布景 、独立工作室、老练供应链或5A景区经历是硬门槛 。公园办理处则供给体贴入微的服务：出售团队每月精心调整陈设 ，冷门精品亦有“站C位”的时机 ，这不仅为游客营建“开盲盒”般的惊喜，也让每份匠心规划都有被看见的或许 。为破解“规划师不解楼魂”之困 ，办理处还首创“上新会”机制：每月供货商携样品与PPT现场“打擂” ，路演比武，创意迸溅 。
这套机制，使黄鹤楼与供货商结为共生的“文明合伙人” 。2024年新年 ，悦游礼公司的“鹤舞流光”冰箱贴冷艳露脸 。49元定价精准 ，第一批5000件三日售罄 ，线上预定破1.2万单 ，至“五一”销量已超20万件 ，成为的“城市手刺” 。
“鹤舞流光”冰箱贴 。（湖北日报全媒记者 成熔兴 摄） 。
诗词魔方和蒜鸟玩偶 。（湖北日报全媒记者 成熔兴 摄）。
包围 ：官方淘宝店出售破万单 。
线下繁花似锦，线上亦振翅高飞 。
2024年3月 ，黄鹤楼公园办理处在淘宝网上开设官方店 ，上线14个月，销量打破1万单 ，成功换来“皇冠”店肆评级，成为华中地区文旅景区中仅有的文创官方店 。
“线上订单常含多家供货商产品 ，5个产品才凑齐一单 ，仅运费就会吃掉30%赢利 。”黄鹤楼文创电商负责人翻开账本介绍 ，整体来看，线上店很难盈余 ，但却让“黄鹤楼文创”跳出景区货架，融入城市生活日常。“当游客开端像买日用品相同选购黄鹤楼文创时 ，30%的物流成本就成了最合算的文明传达出资 。” 。
现在 ，黄鹤楼文创产品品类覆盖了冰箱贴 、文具、包具 、丝巾 、盲盒 、毛绒、杯具 、服装等十余种 ，价格从二三十元至三五百元不等 。“咱们的方针 ，是让不同年纪 、性别 、工作的游客 ，都能找到心仪之物。”王飞表明 ，“每一件产品都是文明的凝集 ，游客每带走一件 ，就是将黄鹤楼的千年文脉带回了家 。” 。
黄鹤楼文创中心外景 。（湖北日报全媒记者 成熔兴 摄） 。
黄鹤楼文创中心里 ，选购文创产品的游客川流不息 。（湖北日报全媒记者 成熔兴 摄） 。
